农产品触网已是大势所趋浪穹紫堇

农产品“触网”已是大势所趋

2014年中央一号文件提出，要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。天时地利人和，不论是商界巨头还是普通农户，都在争相试水农产品电子商务，农产品电商也被行业人士誉为最后的电商蓝海。有人辞掉工作，网上开店卖特产，带着乡村百姓实现致富发家梦;有人自建平台，心怀与淘宝抗衡的梦想。虽然前行的道路不是那么顺利，但他们一直在探索坚守。

记者通过调查，记录下他们成功的经验、失败的教训以及行业面临的问题。希望更多人能关注到这群农产品电商领域的奋斗者，同时也希望记者的调查能对将要踏入这一领域的从业者有所帮助。

9月19日，阿里巴巴在美国纽交所挂牌上市，终于美梦成真。中国农村的广大农民，也因为这个互联网巨头，改变着自己的生活方式。

现在的农村，农民不仅通过网络进行购物，而且还通过网络销售农产品，甚至出现全村开网店的情况，涌现出一批淘宝村。2013年公布的全国20个淘宝村中，山东占了4席。

记者从阿里研究院获悉，2013年阿里平台经营农产品的卖家数量为39.4万个。相较2012年的26.06万个，有了45%的增幅。2013年在淘宝网(含天猫)平台上，从县域发出的包裹约14亿件，增长133.83%;发往县域的包裹约18亿件，增长105.68%。

而在山东，省商务厅数据显示，2013年全省农产品电子商务交易总额达到200亿元。近几年，随着网购的普及和消费者对绿色农产品的追求，农产品电子商务增长很快。电商平台成了消费者购买农产品的另一个重要渠道，这无疑对农户来说是利好的，解决农产品‘卖难’有了有别于传统的新销路。山东省商务厅电子商务处副处长曹国平说。

电子商务本身就有新品类拓展的需求，传统农产品生产者和经营者也在寻求新的销售途径，再加上政府的推动，出现了农产品电商发展迅猛的现状。电子商务相当于在小农户与大市场之间架起了桥梁，实现了农业生产与市场需求的有效对接。山东大学管理学院教授王毅说，但在涉农网站中，资讯类网站仍比交易网站多，原因是并非所有的农产品都适合通过网络销售。

生鲜农产品若要保质必须通过冷链运输，价格翻一倍是很正常的事。但消费者不见得愿意为此买单。王毅说，而且农产品电商不同于服饰、电子产品电商，整个行业仍面临着人才缺失、标准不一、推广难等多重挑战。

农产品电商发展面临诸多阻碍，各级政府部门也制定了很多措施。今年，山东省商务厅在全省范围内挑选了20个农村电商试点县，每个试点县由财政拨款20万元，用于人员培训。曹国平说:我省每年都有专项电商扶持资金，原来是扶持重点项目，今年向人才培训、基地建设、农村电子商务等方面倾斜，扶持范围更广了。

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